近日“古城钟楼”微博的爆火，让许多网友发出疑问：“这么无聊的微博为何能火起来？”许多业内人士分析，这背后隐藏着“微博营销师”的身影。西安也有这样一群专职微博营销师。
眼球经济先赚人气再赚钱
中国互联网络信息中心15日的报告显示，2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，其中手机网民4.2亿。刷微博的人群之庞大可见一斑。
你的粉丝超过一百，你就是本内刊；超过10万,你就是份区域性报纸；超过100万，你就是份全国大报；超过1亿，你就是CCTV了!“而且，微博还具有受众定位清晰，和多次传播的优点。这都是传播媒体所不能比拟的。比如某一微博的粉丝群中大多是18—35岁的年轻女性，那么对化妆品、女装业的广告意义就显而易见了。”黑龙江大学传播学系主任姜德锋说正是微博的这些特性让商家嗅到了商机。
“我们首先要做的就是聚集人气。以西安为例，现在热衷做微博营销的主要集中在汽车、房产、旅游和医疗四大行业。”李红波于2012年10月代表北京某网络科技公司进军西安，作为专职微博营销师，他在西安接到的第一个项目，便是替某楼盘代管官方微博，“直接上来就说楼盘多好是没有用的。我们先每天通过官微发布选盘原则、楼市调控政策等实用信息，短时间内吸引了数量庞大的粉丝，然后再介绍楼盘信息，这样的传播效果好了许多。”
仅此一个项目，李红波的微博营销师团队每月收取的费用便在万元以上。“当然这是付给我们公司的钱数，但这个行业收入确实很可观。”他说微博营销师这一职业在北、上、广、深等一线城市均已有数以万计的从业者，“但西安确实还不多，据我们了解专业做的，也就五六家。”
收集“粉丝”、代管企业官方微博、转发指定微博，这些都是微博营销师的日常工作内容。“微博营销师也会应客户要求，选择合适的‘大V’(粉丝众多的官方认证微博)洽谈广告宣传。”在新浪陕西站微博拓展部负责向企业进行微博推介的彭亚红(化名)说，“大V”们转发广告的价格在网上也是明码标价：粉丝数上万的账号，广告转发价格为每条15元；粉丝10万至20万的账号，每条40元；粉丝数20万至50万的，每条60元；粉丝在50万左右的，转发价格为每条200元。此前，微博名人“作业本”就曾透露：“每天都有四五十封私信要求投广告，高的给到1万元。”
彭亚红说。据她所知，为了“哄抬”人气，仅在去年，微博营销师们就先后炒火了“杜甫很忙”“元芳怎么看”等网络事件，引起粉丝关注，适时进行营销。”同样据她讲述，曾在微博上闹得非常火热的“人类已经无法阻止海底捞”也是一起相当成功的微博营销。
摸石过河不完善才更具活力
就目前情况而言，微博营销尚处于转发广告、代管微博等简单形式。就连“代管企业官方微博”这一项工作具体要做什么，又有哪些工作技巧？微博营销师们也给不出一个行业公认的定义。“品牌建设、客户管理、产品销售、舆情监测、行业观察、人才招聘，官微都做，但具体应该侧重哪一方面，如何与公司具体的营销事件良性互动？我们都在摸着石头过河。”李红波说。
陕西某网络公司的负责人田仕鹏则说，“互联网变化太快，这里的不确定性太大了。和去年同期相比，微博的活跃程度已经开始减弱，微博的商业价值存在下降的可能。”同时，在他看来很多微博主都非常依赖于微博账号，但他们都难以掌握粉丝的实际信息，很难深入分析和细分客户。这也成为微博开展电子商务，直接盈利的一大屏障。
“不过，不到3年时间微博已经得到了越来越多的认可，这就是我们继续做下去的信心。”田鹏飞说：“新兴行业必然要经过这样一个摸索前进的过程，这就是新兴行业成长的过程。正因为不完善，才更具活力。”
开栏语
随着社会分工的细化，我们的社会涌现出越来越多的新兴行业。
当人们还在为电报惜字如金时，无法想象“短信编辑者”是做什么的；当人们尚在为百货商店里货物短缺而发愁时，“网店模特”便无可想象；当“中国人离信息高速公路有多远？”还是社会热点话题时，“网店老板”甚至快递员也都显得那么匪夷所思；更遑论“试睡员”“闻臭师”这些职业了……而这一切在今天，无不变成现实的行业，这正如我们无法想象今后10年又将出现哪些新兴行业一样。
“361行”栏目的开设，正是要走进生活，寻找那些从事着新鲜职业的人，为大家揭开越来越多的新兴行业的神秘面纱。(来源：《西安日报》作者：裴磊)
