论语有云：仁者乐山，智者乐水。
高山巍峨险峻，稳重宽厚，有内涵有承担，代表了真诚与责任，代表了厚德载物。仁者爱人，做营销需要一颗包容与博爱的心，爱顾客，爱员工，爱合作伙伴，甚至爱社会大众和竞争对手。能够换位思考与人为善，不但要遵纪守法，而且恪守道德规范。
流水洁净灵动，对人类和地球不可或缺。水无常形，它没有固定的形状，会根据容器而有万般变化。这就好比企业营销要根据顾客的要求而变，营销的着眼点不是企业自身，而是顾客。顾客需要什么，我们就提供什么，帮顾客解决问题，帮顾客创造价值，要随着顾客的变化而持续调整。
人类时时刻刻不能缺少水，其用处非常广泛。身体必须补充水分，洗澡、洗衣服也离不开水。屈原诗曰：沧浪之水清兮，可以濯我缨，沧浪之水浊兮，可以濯我足。清澈干净的水可以洗我头上的帽子，不太干净的水也可以用来洗脚。
假如水有生命的话，它的修养非常高，能够利万物而不争，而且非常低调，因为“人往高处走，水往低处流”。水很执着，认准方向就不停歇，滴水可以穿石，以至柔克至刚，创造了自然界的奇迹。正如一位企业家所言：“简单的事能重复地做，就是不简单”。
山的厚重高阔是正，代表与人为善、以客为尊；水的轻柔灵动是奇，代表不拘常规、破旧立新。营销需要守正出奇，事业才能无往不胜。
